動漫社生存大作戰：從國際商業案例學15個經濟學法則

讀者回響

從沒想過「經濟學」可以這麼有趣又關乎人的一生。作者以漫畫故事和商業圖文案例來介紹經濟學，並且在書中提出「經濟學」又稱「選擇的科學」。頓時讓經濟學領域擴展到人生的各種抉擇。試想，如果從小開始學習在有限資源下做出聰明選擇，這在未來是一個多麼美好又實用的能力啊！——愛書人（家有一寶的媽媽）

用有趣的故事作為引子，不僅讓看似艱深的經濟學變得輕鬆好入口，也讓孩子更能快速了解到，如何把學習到的知識應用於日常生活之中；而其中最大的收穫，應該是懂得「所有的決定都有其代價」，無論是金錢，還是時間人情的代價，如何拿捏取捨，是需要窮盡一生去學習的課題。——Vivian（家有中學生）

學生時期也拉過贊助，那時候雖然覺得很困難，卻從來沒以「經濟學」的角度去考量商家的態度；如果當時修改拉贊助的方法，提供有價值的互惠合作，也許事情會順利許多。期待孩子不只能夠享受精緻又有趣的漫畫故事，還可以透過閱讀化繁為簡的經濟學法則內容，學會資本世界的運作方式，這真的好重要！——曉鈴（家有小五生）

達樂表哥雖然講話有點輕浮，但懂得好多經濟學的知識，關鍵時刻都能派上用場！——宇廷（小學六年級）

生活中原來處處都和經濟學有關，不僅是存錢、花錢，連賣東西要怎麼訂價都可以運用經濟學法則來思考，感覺跟著主角們一起努力賺社團經費的同時，自己在用錢時也會多想一下，做出最好的選擇。——昱瑄（中學一年級）

編輯小語

搞懂經濟學，不再被「錢的問題」困擾

生活中各種大小事都與錢相關，小到早餐要選擇吃什麼、約會要買什麼衣服打扮、父親節要挑選什麼禮物，甚至大到要在哪裡買房子，這些行為的背後都牽涉到金錢。但大家通常都是從小透過家庭中成人的用錢慣性，耳濡目染的學習使用金錢的各種知識，稍微有一點金錢概念的家庭會教孩子要少花錢、多存錢，有些可能會進一步引導孩子練習如何使用零用錢，而這些都只是有關金錢知識的冰山一角，對於成年後更複雜的金錢使用幫助極少，如果有機會在兒童時期閱讀這一本「少兒版經濟學概論」──《動漫社生存大作戰》，想必未來面對「錢的問題」時會更加如魚得水吧！

或許有些人會疑惑兒童學習經濟學概論是否太難？但若目的是讓兒童學習面對各種抉擇時，如何做出最適當的決定，應該會是非常棒的學習吧！作者也特別在此書中強調經濟學的一個概念：「學習經濟學不只是學習有關錢的知識，而是學習如何有效運用手邊的資源（簡化成金錢），在生活中做出最佳的選擇。」這個概念也可用經濟學中最常被提起、也最基礎的「機會成本」來說明。就書中舉的例子而言，假使你放假時要選擇一項休閒活動，眼前有三種選擇分別是「看電影」、「潛水」和「爬玉山」，如果依照你的喜好來排序可能是「爬玉山」，再來「潛水」，最後是「看電影」，那「潛水」就是機會成本，因為那是你放棄的選擇中最喜歡的（以經濟學的用語來說，就是價值最高的）。而經濟學的理論教我們在做任何抉擇時，要選擇機會成本小的，講白話就是要理解自己的所愛，或說知道心中價值最高的，這樣你損失的就會越小。

這本書透過實際又有趣的高中社團經營故事，不只帶領讀者理解經濟學的基礎法則，還能解除兒童們心中常有的一些疑惑。像是書中提到：達樂表哥在市集擺冰棒攤，身為老闆的他卻靠聊天就能賺錢，其實是靠著經濟學中的剩餘價值的概念而成立。這讓我想到小時候常常聽表哥說：「長大後要像某某某一樣當老闆，這樣就算是晚上睡覺，也能賺錢。」對當時還是小學的我來說，這段話就好像是笑話，又或是一種白日夢。但是，如果小時候我有讀過這本書，就會理解那就是有錢人賺錢的祕密，他們將一個賺錢的系統完成後（也就是企業組織），接著就靠著這個系統自己運作賺錢，但要組建這個系統，其實要花上很多時間與專業，甚至還要仰賴一些好運。

因為金錢是最客觀的衡量事物價值的，所以經濟學所談的損失也都是用金錢來評估，各種抉擇都可能會讓你賺錢或賠錢，但是，人生的路上有很多損失或收穫不只是金錢，我覺得讀了這本《動漫社生存大作戰》後，有許多經濟學的法則都可以運用在生活的各種抉擇之中，像是前面所提的「機會成本」的概念，就是一個非常好的例子，期望此書能幫助更多的少兒在人生各種抉擇時，做出當下最適當的決定。

施百俊

臺灣大學商學博士、康乃爾大學電機工程碩士。曾參與創辦並顧問十餘家文化創意事業，著有《故事與劇本寫作》、《不用讀書的國文課》、《開心玩文創》等暢銷書，亦創作小說與劇本，曾榮獲華文世界電影小說獎、文化部電視劇本獎、溫世仁武俠小說百萬大獎、國家出版獎等。為國內重要文化創意產業研究者與創業實務專家。作者信箱：bj@bjshih.idv.tw

前言

作戰1：達樂給子晴爸爸小費？

天下沒有白吃的午餐──機會成本

作戰2：動漫社募款出動

高貴的乞丐？──勞力賺取

作戰3：火龍果冰棒大賣

滿足客人的要求──效用

作戰4：貴的飾品更多人買

買低賣高的祕密──附加價值

作戰5：達樂環臺想借錢

時間就是金錢──時間價值

作戰6：藝術家阿桐沒錢吃飯

量入為出──支出管理

作戰7：子晴媽媽投資買畫

錢滾錢大學問──資本累積

作戰8：探訪勤儉的客家庄

花的錢比賺的少──儲蓄

作戰9：越過吊橋，才能看見彩虹

富貴險中求──風險與報酬

作戰10：上東學長的課餘生活

寸金寸光陰──時間資本

作戰11：火龍果冰棒店兩個老闆

分享才能賺更多──合資

作戰12：借錢擴大創意市集

借錢來賺錢──借貸

作戰13：聊天也可以賺錢？

有錢人的祕密──剩餘價值

作戰14：藝術家阿桐畫作大賣

細水長流更重要──穩定的現金流

作戰15：家琪沒錢要休學

投資自己吧！──智慧資本

說再見的時候

法則1：天下沒有白吃的午餐——機會成本

「機會成本」是被放棄且價值最高的選擇

日常生活中，我們無時無刻在做選擇，而這些選擇中被放棄且價值最高的選擇，被稱為「機會成本」，又稱為「替代性成本」。

諾貝爾經濟學家密爾頓‧傅利曼（ Milton Friedman，1912〜2006）以「天下沒有白吃的午餐」這句簡單易懂的名言，來說明「機會成本」的概念。這也是經濟學裡非常重要的觀念，不限於商業決策，也能應用於生活中。舉例來說，星期天放假，你有三種選擇：看電影、潛水、爬玉山。

你的喜好程度為：爬玉山＞潛水＞看電影。當你決定爬玉山，機會成本便是潛水。因為潛水是捨棄掉的選項中對你來說價值最大的（最喜愛）；如果選擇去潛水或看電影，機會成本都是爬玉山。因此做決定時，我們應該權衡機會成本的大小後，選擇機會成本小的選項。

生活中大部分的場合用錢來衡量機會成本，是較客觀的標準。我們總是選擇（金錢）價值最高的選項，機會成本最小。

但有時候，機會成本不見得能以錢來衡量時，機會成本就可能因人而異。以上面的例子來說，假設達樂喜愛的優先順序是：看電影＞潛水＞爬玉山。那麼，對他來說，去看電影才是最佳選擇。

許多不勞而獲的選擇中，都有隱含的機會成本

另外，有些選擇因為天天做，很容易會被忽略，這些就是隱含的機會成本。舉例來說，一年後就要大考，這關乎未來就讀的學校和職業，子晴若不清楚這有多麼重要，每天放學回家仍沉迷動漫，表面看起來只是損失每天讀書的時間，但更深一層思考，她可能還得再多準備一年，那就是隱含的機會成本。

也就是說，「天下沒有白吃的午餐」，凡事都必須付出代價。你會說，才怪！同學拿點心請你吃，閒閒躺在床上發呆，哪有付出什麼代價？當然有！那就是「人情」和「時間」，人情最難償還，而每個人的時間有限，這都是最寶貴的資源。

許多看似不勞而獲的選擇中，都隱含機會成本。以目前國際上的社群媒體來舉例，如：Facebook、Instagram、LINE等都可以免費使用，其主要業務模式是透過廣告營收。換個角度來看，用戶可以免費註冊，分享內容，與朋友互動，但這並不代表沒有成本。用戶在使用免費平臺時，可能忽略了一個重要的成本，即數據隱私。平臺蒐集用戶的數據，包括了個人資訊、瀏覽歷史、喜好等，用來個性化廣告並提供更好的用戶體驗。這些數據是這家公司寶貴的資產，也是它獲得廣告商支持的重要依據。

這正凸顯「天下沒有白吃的午餐」的經濟學原則——即使用戶沒支付金錢，他們仍然支付了成本——寶貴的個人資料被販售，或者被拿去另有他途，這就是「免費的代價」。

金錢是衡量「機會成本」較客觀的標準

在故事中，達樂下車後給子晴父親接送費，並說要支付食宿費用，這對我們東方人來說不是常態。傳統觀念裡，我們重視義氣，因為「談錢傷感情」，如果幫助親戚或朋友並收錢，那就「不夠義氣」，可能會被大家討厭。

西方人則認為付出後得到回報乃天經地義。不論多小的事情，他們都習慣給小費，就算只是幫忙去買東西跑個腿，也會貼錢給跑腿的人，這是表達謝意最好的方式。

達樂了解「機會成本」的觀念，知道子晴的爸爸為了去機場載他，而付出時間的代價——本來爸爸可以在家放鬆，但為了載達樂，卻沒有享受到其他事情所帶來的愉悅。

天底下沒有誰對自己好是理所當然。當其他人給予我們幫助、為我們付出時，同樣也是要付出代價和損失利益。因此，給予適當的回報非常正常且合理，而金錢是一種很好的回報工具，因為它的用途最廣。你現在還會對達樂拿錢給子晴爸爸這個舉動感到奇怪嗎？